Mandy Yang Design
這種類型通常由公司名稱的文字所組成。
例如 Google、Acer 就是用品牌名作為識別 Logo。
這類商標的優點，就是消費者在看到 Logo 的同時也閱讀一次公司的名稱，每看到一次商標就等於默念了一次公司名稱；能夠無時無刻加強該公司品牌的市場記憶力。
缺點是當公司名稱過長的時候，容易造成消費者的視覺疲倦，或是閱讀困難。不能讓消費者快速看懂的品牌商標的時候，反而變成一個辨識度較弱的商標。
當一個公司的名字偏長，或者複雜、不易閱讀、辨識的時候，通常會以首字字母或是品牌縮寫來當作識別商標。
例如 International Business Machines Corporation 就是一個比較長的全名，大家不一定知道是哪一間公司；但如果是提到 「IBM」幾乎無人不知曉。簡短的字母/縮寫，是可以讓消費者容易記憶的。或者是英國廣播公司：British Broadcasting Corporation，其商標就是三個字首bbc。再一個例子就是台灣永續棧：Taiwan Sustainability Hub，其商標就是字首的 TSH所組成。
縮寫商標的優點，就是能夠彌補第一款品牌 Logo 「公司名稱過長」而辨識度降低的缺點。使用首字，能將三個，甚至五個字節組成的公司名，變成三到五個字母的簡短組合，讓人好記憶。
有個小缺點是，對消費者而言，第一次看到一個縮寫的 Logo，基本不能馬上知道這是哪一間公司。對一個剛進入市場的公司而言，會是剛起步時的缺點；最好是能在旁邊或內文中再提出公司的全名，方便消費者認識自己。
有時候不一定需要文字才能讓我們認出是哪一間公司。Logo主要是「視覺」上的辨識，而非完全是閱讀上的辨識。所以一個有記憶點的圖樣，也是許多公司的心頭好。
例如：看到缺口的蘋果，馬上想到 Apple 的 Logo。另外，一隻青藍色的小鳥，直接聯想到 Twitter。一個萬聖節會出現的白色被單小鬼，大家都知道是Snapchat。
圖樣商標優點，是比較生活化，能較為輕鬆的融入消費者日常生活，而不讓人覺得刻意、或是一直被提醒是在使用某個品牌的壓力。很多消費性產品，或是民生用品類的公司喜歡用這種 Logo 來表示自己的品牌是一種個人的 「生活型態」或是一種「生活品味」。它們希望自己不要被消費者認為產品與服務是一種「能從生活中區隔出來」的東西。
這樣的 Logo 當然也會有小缺點：在一個品牌剛起步的時候，只有圖樣，沒有文字較不能達到讓消費者默念與記憶公司名稱的目的；一家公司剛進入市場的時候，也是需要時間才能讓消費者認同 — 同意它可以是一種生活型態、或是活品味。所以一般常見的做法是：公司剛起步時，在圖樣周圍還保留文字，在適應期過了之後，會把文字拿掉，只留下圖樣。
以下麥當勞，星巴克，都是過去的 Logo 中曾經含有文字，之後的新商標僅留下圖樣的例子：
如果覺得「好猶豫，不知道該使用圖樣商標，還是文字商標？」那麼複合商標會是一個好主意。
複合商標的優點，是讓消費者同時體驗到圖樣與記憶公司名稱，感受的部分，就交給圖樣處理，而理性的公司名稱部分，就交由文字來處理。圖案與文字通包，兩者好處都有包。這是一個保守的做法，也是最多公司所採用的設計方式。
例如：漢堡王 Burger King 在1999年推出的 Logo，將文字當作內餡，圖案為麵包以及一手握起漢堡的動感。或是達美樂 Dominos 在 1996 推出的 Logo ，有骰子的圖樣加強記憶，並包含文字同時推廣品牌名稱。
當然此類商標也有缺點：當商標設計太過繁雜，圖案與文字過於繁複，也會減弱給消費者的視覺衝擊。尤其目前 （2020年後）的流行趨勢偏向簡單大方，消費者偏好各種簡約風的設計；太過複雜的線條與內容較難受到消費者青睞。
這個缺點看起來令人擔心，它不像其他類別的缺點屬於短暫的陣痛期。難道這類型的 Logo 就沒有出路了嗎？在未來不適合發展嗎？
當然不是這樣，不用如此悲觀。現在仍然十分流行複合商標，畢竟有圖有文，就有一定程度的親切感，畢竟人類是喜歡接收到明暸的資訊的；「說清楚、講明白」，省去回憶、聯想的時間。只要在設計的方面調整方向，也是能在市場上欣欣向榮、春意盎然。以下介紹品牌們紛紛推出的「極簡風」商標：
舉例來說， Dominos 在1996年推出的 Logo，是圖文合一，但到了2013年，已經將圖樣與文字分開，並且造型也是極簡風，省略所有不需要的累贅（去掉文字底下的藍色塊，也不需要再露出 Pizza字樣）。Taco Bell 在1994年的 Logo 還是多彩、描述光影的插畫線條搭配文字；到了 2016 年，圖像已經變為單色、扁平化了。至於前面提到的 Burger King, 也在 2021 年推出了扁平、減少使用顏色的商標了。
如果公司想要傳達的品牌理念，不是品牌或產品的具象條件，而是一些感官類的抽象經驗。
這類經驗以及想闡述的體驗很難由有形的圖樣表達，但是抽象的圖案或許可以達到這個目的。抽象圖樣通常是幾何、不具象的線條，所組成的圖樣，像是圓形、正方形、三角形、曲線等等。這個形容也許很難懂，那麼我們可以舉「反例」說明：冷與熱，如果用溫度計、雪花、冒煙等等的具象圖案來表現，那就回到前面說的第三款「品牌圖樣」的範疇。
幾個經典的抽象商標有：英國石油公司 BP，百事可樂的三色圓，奧運的五色環。
例如：英國石油公司 BP ，為了向消費者展示自己環保，綠能，清新的一面，重拾消費者信心，便將 Logo 改成一個綠色的抽象圖案 — 既像盛開的植物，也像明亮的太陽，希望新的商標能夠降低消費者對其產品造成環境污染的負面情緒，並提倡公司的環保、愛地球的決心。百事可樂的 Logo 是「百事帶給你笑臉」，所以用曲線代表笑容。還有，就是奧運的五個彩環，象徵五大洲人民的團結。
吉祥物通常是一個可愛的虛擬人物，一種動物，或是一個假想的角色。
食品類的例子有：肯德基爺爺，就是一個家喻戶曉的和氣爺爺；溫蒂漢堡是一位紅髮雀斑少女；Planters 有一位花生先生。運動類：味全龍、兄弟象、中信鯨等等，都有自己的吉祥物。其他類別的還有：Michelin，BIC，Android 等等，族繁不及備載。
由於吉祥物通常是帶來可愛、酷炫、歡樂等等的意象，所以會選用吉祥物的公司，通常會想傳達快樂、活潑、親切、團隊等等的訊息。也就是因為其歡樂的意象，吉祥物很常見到在食品類、運動類的公司商標中出現，其他類型的公司也會依照喜好選用吉祥物。
吉祥物的優點就是親切、歡樂、老少皆宜，那麼缺點或許就是不夠嚴肅囉。
徽章型商標通常看到是將圖樣與文字，用幾何圖形—例如：圓形、方型、三角形，或是盾牌等等的形狀包裹起來。
這樣的應用， 一開始是從王室貴族的家徽所演變而來的，所以徽章會自然傳遞出：經典、歷史傳承、優良傳統、值得信賴、團隊默契等等文化與團隊的意涵。由此原因，非常多的學校、政府機構、運動團隊、私人教學機構，都會使用這樣的 Logo。
例如：美國司法部、哈佛大學、國家美式足球聯盟，都是使用徽章型商標來表達上述的多項概念。
除了以上優點之外，徽章Logo 可以放很多細節及資訊，看起來很有氣勢。缺點就是當 Logo 放在小的地方時，例如名片，可能就會因為縮小看不清楚細節。
Mandy 給的建議是：「相信直覺，選自己喜歡的或選團隊喜歡的」。
為什麼呢？
因為根據 Mandy 的經驗，喜歡的 Logo 讓人開心 —> 開心就神清氣爽—>神清氣爽就工作有衝勁、有活力。
如果是個人營業，就選自己中意的；如果是團隊經營，就讓團隊內成員票選討論。有些客戶因為過度想要追求完美，或是聽了外界各路人馬的寶貴意見，而所有都想採納，或是對自己想要的沒有信心，在開會過程中就會變得綁手綁腳，而且因為建議來自眾多面向，所以矛盾也會很多。而且，有時候有經驗的前輩給的意見，由於情況，經驗，時空的不同，不一定合適客戶本身想傳達的意念；只會增加許多理念上的含糊不清。決定世界上沒有所謂的「完美」，但一定有「喜好」與「偏好」。誰不是對自己喜歡的東西特別愛惜呢？
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圖片來源：網路、Freepik
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